“来，姐妹，马上要过年了，相信我，去拍这个红色，既显白又减龄。”

“今天拍下，全部是发现货的，面料防风防水防静电。”

“看一下灰色，马上给家人们试穿。”

冷空气席卷、断崖式降温，凛冬带来的可不仅是寒意，还有“暖经济”市场的火热。在平湖市福臻路1288号的时尚中心，每天都有大量的订单在直播间产生，远在千里之外的顾客只需要通过手机屏幕就能了解到这些产品的特性，这里也是平湖抖音电商直播基地。

“目前我们基地已经入驻了400多家商家，并与鸭鸭、雅鹿、雪中飞等全国各大知名羽绒服品牌建立了深度合作。”平湖抖音电商直播基地运营总监洪涛说，他们瞄准电商节点，积极参与各类直播促销活动。比如去年11月29日，就与快手平台携手举办了“快保暖——平湖羽绒节”活动。在平台的助力下，不少服饰商家实现生意跃迁。“媛姐家羽绒服官方账号”依托自家羽绒服工厂，以短视频+直播的精细运营沉淀下高质量私域粉丝，单日最高商品交易总额突破24万元；同样扎根于源头产业带的“珂焕羽绒服工厂”，以款式多、品质好的产品优势积累下超12万粉丝，在7天内创下商品交易总额144万多元。

作为数字经济的一种形态，县域电商不仅是人们增收致富的重要渠道，也是驱动地方产业发展，甚至盘活整个县域经济的一把利器。

近年来，平湖市以实体经济为着力点、以互联网经济为突破点、以产业结构转型升级为重点，依托时尚产业和电商平台发展优势，积极探索打造线上线下消费新场景，电子商务发展不断迈上新台阶，先后获评浙江省首批产业集群跨境电子商务发展试点市、浙江省“互联网+”农产品出村进城工程试点市、首批国家数字乡村试点市和国家级电子商务进农村综合示范县、全国“2022年度县市电商竞争力百佳样本”等。2021年，平湖市实现网络零售额192.3亿元，同比增长8.2%。去年1至10月，平湖累计实现网络零售额167.9亿元，同比增长27.7%，增速列嘉兴五县（市）两区第1、全省第9。去年“双11”期间，平湖的网络零售额实现83890万元，同比增长24.46%。

电子商务正在成为平湖拉动消费、促进产业升级、发展现代服务业、推动县域经济发展的重要引擎。一方面，平湖积极招引淘宝、京东、抖音等知名电商平台落户平湖，让头部电商企业引领电商经济发展。目前，已有京东智能城市（浙沪）创新中心、抖音电商直播基地、网易严选等大项目先后进驻平湖。另一方面，平湖通过建强本地服务平台来整合资源加速电商孵化。去年7月26日，改造完成的平湖市电子商务公共服务中心正式投入运营。该中心除设有电商直播间外，还集中打造了线下产品展示区、多功能培训室、大数据展示区、公共电商办公区、创客中心等功能区。这标志着平湖的电子商务公共服务体系建设运营步入了新阶段。

城市电商如火如荼，乡村电商也风生水起。

作为国家数字乡村试点、嘉兴唯一全国农村一二三产业融合发展先导区，平湖积极推进电子商务进农村综合示范项目，多年来持续深化电商专业村和电商镇培育，不断健全乡村物流体系，涌现了像广陈镇民主村、前港村，林埭镇新庄村这样的“浙江省电子商务示范村”。依托农产品、服装、箱包、童车等特色产业，平湖积极引导网络零售和直播经济发展，提升优化电商村（镇）专业化水平，强化农村电商产业集聚能力，通过人才培育、创业创新孵化等方式，打造农村电商人才队伍，让农村电商成为电商发展新的“主力军”。平湖于去年获评国家电子商务进农村综合示范县。

“对获国家、省、嘉兴市级电子商务示范园区（产业基地）的，分别给予50万元、20万元、10万元的一次性奖励”“对当年度跨境电商年交易额排名全市前5位且不少于500万美元的，给予20万元奖励”“接收在校学生参加电子商务实践性培训，培训实践时间在1个月以上且人数在10人以上的，给予企业每年每人1500元，最高5万元的奖励”……去年12月30日起实施的平湖市《关于鼓励电子商务高质量发展的若干意见》，以更大支持力度、更广涵盖范围推动跨境电商发展、争先创优、培训孵化等，助力电商高质量发展。

平湖市商务局相关负责人表示，电子商务对平湖经济社会各领域的贡献率逐年提高，有效推动了农业、工业、数字经济等各产业发展，成为“金平湖”新崛起中重要一环。接下去，平湖将进一步完善政策、用好平台，提升电商的生态圈层级，拓展更丰富的电商资源，擦亮平湖电商高质量发展的“金名片”。