利用资源的多样性，嘉兴市加快推进生态、文化、旅游资源整合。

2010年举办的首届嘉兴生态文化旅游节，以花为媒，以桃为缘，积极做好生态文化旅游，通过“景”（自然风光）、“秀”（文化展示）、“乐”（民众互动）三者结合，打造生态体验式旅游。

嘉兴生态旅游节活动，坚持旅游开发与环境保护并驾齐驱，加强新农村建设和旅游经济发展的双向互动，推动旅游产业与文化产业融合发展，叫响嘉兴“生态旅游”、“乡村旅游”、“文化旅游”的品牌。